認(rèn)識鄔先生竟然先從他的一紙個(gè)人簡介開始，對方的姓名，性別，出生日期，籍貫，民族，文化程度，畢業(yè)學(xué)校，職稱以及主要業(yè)績，完全巨細(xì)無遺列的一清二楚�？赐曛螅谖夷X海中依然是一個(gè)攪不清楚的人物。
但林總(林俊明)形容他是一個(gè)極度威猛的中國創(chuàng)意人，這幾年來，他公司在海內(nèi)外均獲獎無數(shù)，在2000年全國第七屆優(yōu)秀廣告作品展覽中，更榮獲全場大獎，只是我等香港大鄉(xiāng)里，無緣一堵大師風(fēng)采，對這個(gè)名字難免有點(diǎn)孤陋寡聞。
及后，再收到鄔先生經(jīng)營的桂林華頓廣告策劃公司宣傳冊子，終于在扉頁見到一小幀鄔先生的玉照，由于鏡頭比較朦朧，相片尺寸也較袖珍，鄔先生在我眼中仍是模糊不清的一個(gè)男人。
當(dāng)我仔細(xì)閱讀鄔先生的序言，他形容自己的公司，「華頓/走過了十年/真是山一程，水一程……欲得正果，需牢記這三字金剛法眼－“善護(hù)念”/是的/要好好照顧自己的心念，因?yàn)?佛說/“靈山只在汝心頭”……」，文末旁邊還有“鄔永柳”這三字的簽名，揮灑的筆畫很有桂林山水靈秀之氣；一下子，這個(gè)人就仿佛似一幅潑墨流瀉于眼前。
由于客觀環(huán)境不允許，我只能在香港透過傳真列出一些問題，讓遠(yuǎn)在桂林的鄔先生作答，想不到他答的很認(rèn)真，其實(shí)，將我的問題跟他的答案羅列出來，幾乎也可以成為一篇大方得體的訪問稿。我心里暗稱，真是從未如此輕松就完成一篇訪問！自己最初構(gòu)思那十條，八條問題，不過花了十分，八分鐘，鄔先生反而答得洋洋灑灑，挺費(fèi)勁的。
問： 在你們的公司簡介，提到廣告是一門科學(xué)，科學(xué)即真， 什么是廣告的真？ 究竟你們?nèi)绾吻笳妫?BR>答： 真 不僅是指廣告所傳播的經(jīng)濟(jì)或其它信息要真實(shí)，更重要的是指廣告這門科學(xué)本身的綜合性，嚴(yán)密性。很難想象幾桿筆，幾張紙涂涂寫寫，幾副貧嘴「吹吹侃侃」就是廣告。廣告是一項(xiàng)復(fù)雜而嚴(yán)密的系統(tǒng)工程，他涉及社會學(xué)，經(jīng)濟(jì)學(xué)，統(tǒng)計(jì)學(xué)，美學(xué)，聲學(xué)，光學(xué)，電學(xué)等學(xué)科，他的范疇包括廣告設(shè)計(jì)，廣告寫作，廣告策劃，廣告的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，廣告的媒體選擇及廣告管理，廣告道德規(guī)范等你多項(xiàng)內(nèi)容。我想，任何廣告行為，廣告創(chuàng)意應(yīng)該遵循這個(gè)道理。
問：一般創(chuàng)意人都是非常 個(gè)體的 動物，你們?nèi)绾瘟睢競�(gè)體」和「集體」出現(xiàn)理想的契合點(diǎn)？
答：對于個(gè)人和集體的契合點(diǎn)，首先是讓他們有個(gè)創(chuàng)意環(huán)境。公司多鼓勵他們創(chuàng)作，發(fā)揮個(gè)人的激活點(diǎn)，重視每個(gè)人的個(gè)性表演，讓創(chuàng)意人在公司中得到尊重。同時(shí)，公司每年拿出費(fèi)用，支持他們參加國內(nèi)國際廣告大賽，這很重要，大賽中獲獎，這也是他個(gè)人的榮耀，也是公司的榮耀。
問：廣告的「悟性」你是從何而來
答：我小時(shí)候，家里生活很苦，砍柴，做飯，養(yǎng)豬，種菜什么都做過。長大了，電工，木工，泥水工，機(jī)修工什么都做過。大學(xué)時(shí)，學(xué)的是油畫，后來版畫全國獲獎，攝影得過國際獎，出版過十幾本連環(huán)畫，當(dāng)過出版社的編輯。這是我的經(jīng)歷。但我從小愛動腦，凡事總要問個(gè)「為什么」，我想，這就是「悟性」吧！
問：你有啟蒙老師么？
答：我沒有啟蒙老師，因?yàn)橹袊膹V告事業(yè)是年輕的。1980年我從事廣告業(yè)時(shí)，連一本廣告學(xué)的書都沒看過。那時(shí)候理解廣告很簡單，以為廣告就是路牌。
問：從你的個(gè)人簡介得知，你初期的工作好像比較集中于繪畫，平面設(shè)計(jì)方面，時(shí)怎樣的一個(gè)契機(jī)觸動你開展廣告事業(yè)？
答：我大學(xué)學(xué)的是油畫專業(yè)，畢業(yè)后一直從事油畫創(chuàng)作。我的思想比較超前，1980年中國進(jìn)行改革開放，我認(rèn)為這是個(gè)商機(jī)，在廣西成立了第一家廣告公司，只是進(jìn)行簡單的戶外廣告制作和發(fā)布。1984年我到了桂林，創(chuàng)辦了“漓江出版社”，出版了許多好書。1988年自己策劃主辦“北京油畫人體大展”一舉成功，轟動中國大地。這次策劃，使我意識到廣告策劃的重要性。1990年底，我退掉公職下海從商，成立了桂林華頓廣告策劃公司。
問：你在公司簡介又提及“廣告是一門藝術(shù)，藝術(shù)即美”，不是很多廣告商很怕創(chuàng)意人太藝術(shù)，結(jié)果令作品叫好不叫座么？
答：其實(shí)廣告不僅有認(rèn)識功能，而且還有審美功能。這種審美功能，要求廣告遵循一定的藝術(shù)法則，做到準(zhǔn)確，生動，簡潔，鮮明；要求廣告作品富有感染力，能激發(fā)人們的審美情趣，從而使人們產(chǎn)生好感，進(jìn)而產(chǎn)生認(rèn)同，引發(fā)欲求。廣告不是信息的簡單鋪排和傳遞，它力求表現(xiàn)一種動態(tài)感，以展示企業(yè)是在發(fā)展，你的作品與人們息息相關(guān)。因而廣告必須以創(chuàng)意為中心，運(yùn)用最新的策略思維和設(shè)計(jì)語言，結(jié)合最優(yōu)的藝術(shù)形式，諸如文學(xué)，繪畫，攝影，音樂，甚至建筑，光學(xué)，使廣告產(chǎn)生一種不可抗拒的巨大藝術(shù)魅力。
問：攪廣告創(chuàng)意和攪一盤廣告生意，二者有何異同？(我猜想你先攪創(chuàng)意，后攪生意，故有此一問)
答：作為一個(gè)廣告公司的老總，我應(yīng)該先攪生意，沒有生意，哪來的創(chuàng)意。但是，在攪生意之中，其實(shí)已經(jīng)在攪創(chuàng)意。
問：你是一個(gè)怎樣的老板？可否形容一下。
答：我不是老板，我是個(gè)文化人，我在經(jīng)營廣告公司時(shí)，不是以一個(gè)商人的角度來經(jīng)營廣告公司。我很喜歡挑戰(zhàn)，很喜歡廣告，喜歡創(chuàng)意。我對員工很嚴(yán)，但對員工又很關(guān)愛。上班時(shí)他們很怕我，下班時(shí)我能與他們什么都說，像兄弟，像朋友，他們什么也不怕。
問：日常你有何嗜好？
答：打羽毛球，旅游，愛逛商店(逛商店能讓我更了解市場)，每月到風(fēng)景美麗，空氣清新的陽朔去游玩，感受大自然。
問：如何令自己與時(shí)并盡？
答：我是個(gè)工作狂，如果有一件事沒做好，沒辦完，我會失眠。
問：還有什么夢想尚未實(shí)現(xiàn)？
答：「夢想」對人來說總會有很多，成為一個(gè)廣告人，這不是我的夢。我原想成為一個(gè)「出版人」，也就是出版商。但在大陸，出版是國家的事情，任何個(gè)人是不允許經(jīng)營的。我想有自己個(gè)人的出版社，這在當(dāng)今是不現(xiàn)實(shí)的。所以我能否實(shí)現(xiàn)這個(gè)夢想，我無法知道。
問：中國本土廣告公司如何可以超越國際名牌廣告公司，自成一間百分百富中國特色的名店？抑或在市場上彼此只能平分春色？(又或者其實(shí)你們已經(jīng)超越了，只是我這個(gè)香港鄉(xiāng)里不知情)
答：國際名牌廣告公司的咨詢，管理，服務(wù)已很完善，大陸本土分公司想要超越比較困難。但我認(rèn)為本土廣告公司唯一的機(jī)會是在創(chuàng)意上。創(chuàng)意的概念應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)在所有的服務(wù)項(xiàng)目中，而不僅局限在單一的作品里。創(chuàng)意本土化，國際公司要解決，本土公司同樣要解決。本土公司只要創(chuàng)造自己的個(gè)性與特色，市場的機(jī)會永遠(yuǎn)存在。
問：中國廣告何時(shí)、如何可以在國際舞臺上領(lǐng)風(fēng)騷？
答：中國廣告何時(shí)可以在國際舞臺有成績，我不知道。我認(rèn)為首先是認(rèn)識和觀念問題，這個(gè)問題不解決，創(chuàng)意上很難讓世界認(rèn)同。，五千年的文明史，不等于現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)；廣告是經(jīng)濟(jì)的一部分，只有按現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的規(guī)律去創(chuàng)意，讓世界認(rèn)同你，機(jī)會才來到。
為了回報(bào)鄔先生以上詳盡答問這份誠意，終于忍不住給他撥個(gè)長途電話，順帶想聽聽他的聲音。原來他講話很嘹亮，也許，他急切給我這個(gè)陌生人傳達(dá)他的人生信念，言語間難免充滿了鏗鏘的氣度。
回憶讓時(shí)光倒流，原來鄔先生未成立自己公司前，本來貴為漓江出版社的社長，89年中欲因?yàn)橐粓鲶@天動地、陰差陽錯的誤會，而決定放棄高干厚職，自砸鐵飯碗。
91年，他挑選在4月19日自己生日那一天，作為廣告公司開幕的日子。當(dāng)日他廣邀香港及海外的設(shè)計(jì)大師蒞臨桂林為公司剪彩，并將香港90年設(shè)計(jì)獎的各項(xiàng)得獎作品，運(yùn)到公司展覽，聲勢一時(shí)無倆。
就在這興高采烈的時(shí)刻，他悄悄離開會場，溜得遠(yuǎn)遠(yuǎn)的，竟忍不住哭起來。他知道退路既斷，前路卻茫茫，如今已變得一無所有，只能置諸死地而后生。
一般成功的生意，就是這樣從昔日一份無可奈何當(dāng)中衍生出來。我很奇怪，一個(gè)說話當(dāng)中充滿人文精神的藝術(shù)工作者(以往他一直與美術(shù)及出版事業(yè)息息相關(guān))，如何能搖身一變，成為一個(gè)揚(yáng)名立萬的廣告公司老板？
他竟將一切歸功于父親，原來鄔父解放前已在上海經(jīng)商，解放后給調(diào)派廣西，依舊營商有道。他認(rèn)為自己大概先天流著成功生意人的血吧！
鄔先生從來沒有念什么市場學(xué)、大眾傳播等學(xué)科，一切有關(guān)營銷的知識都是從書本中得來。他的生活總離不開書，各式各樣的書他都愛看，最重要是他對于「炒作」這概念非常心領(lǐng)神會。像88年他在北京策劃一個(gè)「中國油畫人體藝術(shù)大賽」，每日參觀者長達(dá)2公里。當(dāng)中他領(lǐng)悟到就算推廣藝術(shù)文化，掌握賣點(diǎn)正是成敗關(guān)鍵所在。這個(gè)展覽盛況空前，皆因于保守封閉的中國，人體藝術(shù)簡直叫人眼界大開，反應(yīng)自然沸沸騰騰。
作為一個(gè)土生土長的中國人，鄔先生并沒有故步自封，他不斷強(qiáng)調(diào)與世界接軌的重要性，唯有彼此在咨資訊及觀念上加強(qiáng)交流，讓外國人進(jìn)一步認(rèn)識中國的文化和生活習(xí)慣，本土創(chuàng)意方有機(jī)會沖出中國，在海外受到認(rèn)同。他又深信有人性的東西才是至高無上，所有商品都是為人所用，有人性的創(chuàng)意自然可以打動消費(fèi)者。不過，最想不到原來鄔先生最希望日后可以再度成為出版人。并且籌辦有關(guān)美術(shù)、文學(xué)、攝影的國際交流會，為人類播種、為接軌努力；他認(rèn)為最終、最快樂是自己可以成為一個(gè)經(jīng)濟(jì)文化人。
鄔先生暫時(shí)無意在國內(nèi)其它大城市開設(shè)分公司，他只想在這個(gè)山明水秀之地，做小塘中的大魚，魚養(yǎng)得夠肥大，說不定可以遇上一戶好人家給收購了。
之后又如何？他沒說。也許一切都沒有太大關(guān)系，反正人生總出現(xiàn)一些陰差陽錯；「靈山只在汝心頭」，善哉！善哉！